头痛！信息流效果差，到底如何优化？
　　如果说令优化师最头痛的事情是什么，那信息流效果差必定榜上有名，恐怕还是第一的位置。
　　无论是信息流效果突然变差，还是信息流长期成本高，又或者是信息流效果时好时坏，这三种情况中的任意一种情况都使得优化师一个头两个大。
　　那么，我们就以这三种情况为例来说说，如何解决信息流效果差。
　　1. 信息流效果突然变差
　　如果你在跑ocpc、ocpm或者cpa，账户稳定了一两个月，现在出现效果突然变差的情况。
　　建议先不要动账户，至少要有一个3天的观察期，若效果仍未好转，则可以开始调整，先调创意再动页面。因为ocpc推了一段时间后，用户会产生审美疲劳，所以需要更换素材，重新吸引用户关注。
　　如果你是在跑cpc或者cpm，出现了效果突然变差的情况。
　　首先了解到cpc的主要影响因素有行业竞争程度、出价以及CTR。
　　当竞争对手增多时，大家为了抢占更多的流量势必会提升广告出价，此时竞争对手的竞争以及自身出价的提升都会导致CPC的明显上涨。所以可以从第三方软件查看一下竞争对手的调整情况。
　　2. 信息流长期成本高
　　如果你是在跑ocpc的话，基本上是不需要担心的。
　　ocpc第一阶段会有流量测试阶段，会有长期成本高的情况，大概会维持一两周或半个月，这是一个正常的情况，要保持在预期成本的三倍以内。
　　比如预算80，跑到了150，这是正常情况。进入第二阶段后，成本基本可以保持在8/90左右。但成本如果超过三倍以上，80的成本，跑到了240多，那么需要考虑重新定向，新建计划。
　　如果你是在跑cpc的话，就要挨个进行分析排查了。
　　需要我们分析账户报告，进行细节优化。比如意图词报告、兴趣报告，从单元到创意一步步从宽到细的分析，看看差的流量花在了哪里，从而将其舍弃，再跑别的量。
　　3. 信息流效果时好时坏
　　信息流效果时好时坏，其实就是我们所说的账户效果不稳定，不同阶段的原因也是不一样的，需要具体进行分析。
　　以信息流测试期为例，在这个阶段效果不稳定的原因主要有两方面：
　　一方面是信息流渠道整体流量不稳定，会导致效果不稳定，因为竞争环境时刻都在变化，竞争对手也在不断的变化策略，会影响我们账户的效果。
　　这时候就要考虑整体成本，比如以3天为一个周期查看平均成本，如果合适就继续投放，不合适重新建计划投放。
　　另一方面跟上新计划的策略有关，如果上新时跟老计划定向、创意类似或一样，会与老计划产生竞争，所以在上新时最好是不同的定向方式或不同的创意（图片/文案/视频）。
　　在信息流优化工作中，我们除了会遇见账户效果差的情况外，还会遇到无法起量、成本高、转化率差等等问题，如果你无法解决这些问题，说明是时候提升自己的能力了！
　　如想要真正提高自己的优化能力、提升账户效果，就需要进行系统、专业的知识学习，而不是靠网上的几篇“干货文章”。