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  头痛!信息流效果差,到底如何优化?
  如果说令优化师最头痛的事情是什么,那信息流效果差必定榜上有名,恐怕还是第一的位置。
  无论是信息流效果突然变差,还是信息流长期成本高,又或者是信息流效果时好时坏,这三种情况中的任意一种情况都使得优化师一个头两个大。
  那么,我们就以这三种情况为例来说说,如何解决信息流效果差。
  1. 信息流效果突然变差
  如果你在跑ocpc、ocpm或者cpa,账户稳定了一两个月,现在出现效果突然变差的情况。
  建议先不要动账户,至少要有一个3天的观察期,若效果仍未好转,则可以开始调整,先调创意再动页面。因为ocpc推了一段时间后,用户会产生审美疲劳,所以需要更换素材,重新吸引用户关注。
  如果你是在跑cpc或者cpm,出现了效果突然变差的情况。
  首先了解到cpc的主要影响因素有行业竞争程度、出价以及CTR。
  当竞争对手增多时,大家为了抢占更多的流量势必会提升广告出价,此时竞争对手的竞争以及自身出价的提升都会导致CPC的明显上涨。所以可以从第三方软件查看一下竞争对手的调整情况。
  2. 信息流长期成本高
  如果你是在跑ocpc的话,基本上是不需要担心的。
  ocpc第一阶段会有流量测试阶段,会有长期成本高的情况,大概会维持一两周或半个月,这是一个正常的情况,要保持在预期成本的三倍以内。
  比如预算80,跑到了150,这是正常情况。进入第二阶段后,成本基本可以保持在8/90左右。但成本如果超过三倍以上,80的成本,跑到了240多,那么需要考虑重新定向,新建计划。
  如果你是在跑cpc的话,就要挨个进行分析排查了。
  需要我们分析账户报告,进行细节优化。比如意图词报告、兴趣报告,从单元到创意一步步从宽到细的分析,看看差的流量花在了哪里,从而将其舍弃,再跑别的量。
  3. 信息流效果时好时坏
  信息流效果时好时坏,其实就是我们所说的账户效果不稳定,不同阶段的原因也是不一样的,需要具体进行分析。
  以信息流测试期为例,在这个阶段效果不稳定的原因主要有两方面:
  一方面是信息流渠道整体流量不稳定,会导致效果不稳定,因为竞争环境时刻都在变化,竞争对手也在不断的变化策略,会影响我们账户的效果。
  这时候就要考虑整体成本,比如以3天为一个周期查看平均成本,如果合适就继续投放,不合适重新建计划投放。
  另一方面跟上新计划的策略有关,如果上新时跟老计划定向、创意类似或一样,会与老计划产生竞争,所以在上新时最好是不同的定向方式或不同的创意(图片/文案/视频)。
  在信息流优化工作中,我们除了会遇见账户效果差的情况外,还会遇到无法起量、成本高、转化率差等等问题,如果你无法解决这些问题,说明是时候提升自己的能力了!
  如想要真正提高自己的优化能力、提升账户效果,就需要进行系统、专业的知识学习,而不是靠网上的几篇“干货文章”。

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