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  百度搜索oCPC大动作,对推广有何影响?

  相信大家在三月都陆续收到百度下发的关于搜索oCPC大动作的邮件:

  oCPC全面升级,更新核心点如下:

  oCPC后续不再提供“跳过数据积累”选项,新建的【目标转化成本】(oCPC)出价策略会直接根据“目标转化出价”进行自动出价投放。

  【增强模式】(eCPC)出价策略则基于关键词当前设置的出价,实时动态地小幅调整点击出价,在转化成本基本平稳的前提下,优化转化效果。

  搜索推广【目标转化成本】oCPC/【增强模式】eCPC的一阶段、二阶段下线分两个阶段执行:

  (1)预计2022年2月底:新建方式全部升级完成:2022年2月23日开始升级至2月底,新建出价策略开始升级为新的设置界面:不再提供具有“一阶段”、“二阶段”区别的【目标转化成本】和【增强模式】出价策略。

  (2)预计2022年3月底:存量一阶段出价策略全部切换,现存一阶段出价策略将按届时执行情况,全部升级为正常的【目标转化成本】或【增强模式】;

  特别需要注意的是一阶的客户,如果客户无法接受后续自动切换成OCPC目标转化成本及增强模式,则需要重点关注,切换为普通的CPC投放模式。

  很多同学都关心,这次的升级更新,对我们日常搜索推广有什么大影响吗?没有了一阶二阶,那模型还能准确吗?

  我认为此次升级是将混乱的扩量模式回归为原先的保守、均衡、积极三个档位,对应的就是增强模式、目标成本模式、放量模式,咱们针对邮件来梳理一下此次升级点:

  1、增强模式:保守型扩量

  升级邮件中说,增强模式是原eCPC,但与原eCPC区别在于实时动态小幅调整点击出价,也就是说,原eCPC模式,其实我们是可以自己控制出价范围的,但升级后的增强模式虽然名义上是eCPC,但是出价范围却不受我们自己控制了,因此,我更倾向于将它理解为oCPC未升级前的保守型扩量。

  增强模式适用于担心点击价格、本身具备有一定的流量、不需要担心流量不足的同学们来使用,它是以学习期结束后建立系统模型进行保守型动态出价来扩量的。

  2、目标成本模式:均衡型扩量

  目标成本模式和之前oCPC不同点在于,此次没有一阶二阶,全部都是跳过数据累积,直接进入二阶,这个点也是同学们哭嚎原因所在,大家认为没有了一阶二阶,无法控制模型的精准性。

  注意,虽然直接进二阶,但在这个二阶,是有个学习期存在的,数据累积足够则学习期成功,数据累积不足则学习期失败,因此若是要保证模型准确率,可以通过学习期数据累积进行调整,在学习期时,建议先不要核对数据,待转化数据准确率上去后再进行数据核对,可以作为控制模型精确的一个方法。

  至于优化,和咱们之前探讨的oCPC优化方法一致,依然是按之前的方法进行调整优化即可。

  常规化推广建议使用目标成本模式。

  3、放量模式:积极型扩量

  放量模式,顾名思义,就是积极型扩量方式,与之前的积极扩量方式不同的是,放量模式没有CPA上限,系统会基于自身的判断进行出价,这就容易导致最后跑量成本会超出自身预期。

  但这个模式优势在于可以积极扩量,对于没有量或者想快速起量的账户是很友好的。

  目前根据百度测试数据,整体成本超预期不会太大,但量级提升远高于成本的上涨,因此建议想要起量的同学可以尝试使用放量模式,等账户稳定后或觉得效果不佳的同学,可以调回目标成本模式。

  以上是对于oCPC升级模式的一些探讨,欢迎大家指正。

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