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  论一个高转化落地页是如何炼成的?
  随着用户红利消失,流量越来越贵,转化率越来越重要。
  而作为用户转化的入口,落地页承接着各渠道流量,引导用户按客户的意愿进行转化。
  可能有同学会问:什么是落地页?
  在展示广告的投放过程中,落地页是承载广告、表达广告主关键信息的详情页面,是承载用户转化行为的终极场景。
  落地页的目的在于转化,我们要用手机首屏的有限空间传达给用户最有用的信息和价值,引导用户进行行动。
  1. 落地页类型
  落地页类型有不同的划分方法,从转化目的区分,可以分为点击跳转型和线索收集型。
  01. 点击跳转型(APP下载类)
  点击型落地页就是在落地页上会有按钮项让用户点击跳转到电商页面或者触发引导APP下载,这种落地页起到了流量承接的作用。
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  02. 线索收集型(表单收集类)
  这种落地页的页面设置是一个信息表,当推广带来的流量进入落地页面时,这个页面可以快速收集用户基本信息,用户需填写相关身份信息。
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  2、落地页审核规则
  无论是什么类型的落地页,都需要符合广告审核的要求,建议大家在制作落地页前,先了解审核细则,如下:
  01. 落地页所展示产品信息必须符合广告指引规范,不得出现违禁或未报备的特殊准入行业产品;
  02. 投放的落地页需保证能够正常运作,落地页的主要内容应当与广告所推广的商品或服务一致;
  03. 落地页必须在移动端适配,即必须适宜于在手机等移动设备中打开;
  04. 应用程序下载链接必须使用直接指向苹果公司App Store或Google play的原始链接;
  05. 链接的URL地址必须与落地页的URL地址一致,严格禁止落地页直接跳转到其他URL地址上;
  06. 落地页不可使用作弊手法进行跳转,不得使用有意规避广告审核流程或试图掩盖广告内容或目标落地页面等手段技巧;
  07. 落地页不得在形式上抄袭、模仿知名网站,以至于难以辨识其与该等网站的差别;
  08. 落地页中不得包含威胁用户信息安全的恶意代码。恶意代码会篡改用户访问的页面,强行跳转并唤醒其他app,严重影响用户体验;
  09. 落地页中不得出现无法一键关闭或关闭后仍反复出现或阻止使用者离开网站的弹出窗口。
  3、落地页布局
  01. 首屏(应用下载类的客户建议内容保持1-2屏为佳)
  头图:头图的内容要简洁,排版有助于凸显卖点,例如可以插入品牌logo,商品图或代言人信息等,强化商品信息和品牌实力,增加信任感,同时色调要和品牌调性或视频风格保持一致。
  卖点:卖点要单—和突出,同时保持和宣传信息一致,避免信息堆积。
  转化组件:首屏露出转化组件有助于提升转化率,转化组件要注意长度和文案的设置,同时可通过动画或炫富等提升吸引力。
  福利:转化组件下方可以露出福利或活动,同样有助于提升用户转化效率。
  02. 第2-3屏(建议页面长度不要超过3屏)
  产品优势:对于决策周期较长或决策较为慎重的产品,可以分列罗列产品优势,加强说服力。
  品牌实力:品牌的历史,用户规模等等有利于提升用户对产品的认可度。
  其他信息:如有其它信息能够有效提升用户的信任度,可在最后的环节进行说明。
  能不能做出一个高转化落地页,套路就是这么简单:吸引用户的可以是品牌、产品卖点,为了说服客户可以采用更有代入感的原生场景和真实经历,同时更要注意广告创意与落地页头图的强相关配合。

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