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苏宁宜品是苏宁易购旗下一款主打性价比的自主品牌,直接与源头工厂合作,把低价高质的商品送到用户手中。一年不到时间,苏宁宜品已在小家电、快消、农产品等多个品类中,开发了近千个单品。其中不乏洗衣液、抽纸、大米、湿巾、手持小风扇等数十个爆款单品,销售达千万级,甚至破亿。

818期间,苏宁宜品农产品走俏。河南草鸡蛋上架一个月,销售超20万枚,帮助灾区农户减少经济损失。同时,米面粮油销量也呈上升趋势。以 “酥田”大米为例,5公斤包装的东北香稻卖得最好,单月销售超34万单,单款销售额破700万,环比6月增长128%。“酥田”5斤装面粉销量达5.4万单。“五个农民”一级花生油单月销售4.8万桶,销售额达400多万。

快速增长的农产品销量表明,经过近一年的推广,苏宁易购旗下苏宁宜品作为一款主打性价比的自主品牌,已获得越来越多的消费者认可,每月的销量稳步提升。苏宁宜品早期向工厂下了小额的“打样订单”,在投放市场后以消费者的反响为依据来决定产品是否要留下来,一定意义上来说,这也是抛弃劣质产品,给优质产品腾出空间。

苏宁宜品从产品设计、外观颜值、定价策略的打磨阶段就开始介入,结合苏宁易购双端6亿消费者的大数据分析给出最恰当的建议,辅助厂家在规划层面就取得先机,符合真实市场需求。

在产品销售层面,充分发挥苏宁拼购、APP、线下、抖音直播、天猫、网红KOL等全渠道优势,迅速触达潜在消费者打开市场。

据官方介绍:苏宁宜品是苏宁易购今年重点打造品牌,按照高价值、高颜值、高性价比、强内容性的“三高一强”理念开发商品,满足目标用户的消费升级需求。之所以推出苏宁宜品,是苏宁易购想通过苏宁宜品来获取都市蓝领、下沉市场、Z世代这三类群体的流量。

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